消費(fèi)潮涌，五五購(gòu)物節(jié)持續(xù)釋放熱力

□ 本報(bào)記者 劉旭穎

(資料圖)

五大領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)、12個(gè)標(biāo)桿活動(dòng)IP、16區(qū)“一區(qū)一主題”、超過(guò)1000場(chǎng)活動(dòng)……4月29日晚，隨著由商務(wù)部、中央廣播電視總臺(tái)、上海市人民政府共同舉辦的2023國(guó)際消費(fèi)季暨第四屆上海“五五購(gòu)物節(jié)”啟動(dòng)，一場(chǎng)消費(fèi)狂歡盛宴也在五一假期的首日正式拉開(kāi)帷幕。

啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)連線上海、江蘇、浙江、安徽等長(zhǎng)三角省市重點(diǎn)商圈，展示城市聯(lián)動(dòng)、活力奔涌的消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)。15家中外企業(yè)代表聯(lián)袂登場(chǎng)，聚焦消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布多項(xiàng)各具特色的促消費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)熱情。儀式現(xiàn)場(chǎng)特別發(fā)布了各類(lèi)形式總計(jì)358億元的“消費(fèi)大禮包”。

啟動(dòng)活動(dòng)前，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓還來(lái)到消費(fèi)品展區(qū)，了解展出的消費(fèi)新場(chǎng)景、新模式、新體驗(yàn)，以及老牌新品打造、跨界品牌創(chuàng)新等內(nèi)容。

記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，消費(fèi)品展區(qū)分為不同板塊，既有巴基斯坦手工銅壺、鹽燈這樣進(jìn)博會(huì)上的人氣展品，也展示了各種跨界聯(lián)名消費(fèi)新品。在數(shù)字消費(fèi)區(qū)，嗶哩嗶哩與老字號(hào)聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)的數(shù)字藏品形成線上線下聯(lián)動(dòng)消費(fèi)，吸引無(wú)數(shù)年輕消費(fèi)者預(yù)定；在綠色消費(fèi)展區(qū)，傳統(tǒng)品牌與年輕消費(fèi)品牌跨界合作的商品和花墻極具藝術(shù)美感；文化展品區(qū)，上海圖書(shū)館與大英博物館等聯(lián)手打造的各類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品日銷(xiāo)售額可以達(dá)到19萬(wàn)元；在健康消費(fèi)展區(qū)，瞬時(shí)血糖儀、家用青光眼治療儀、家用房顫測(cè)量?jī)x等產(chǎn)品吸引了不少人駐足；在老字號(hào)展區(qū)，大白兔跨界聯(lián)名的背包和飲料、光明集團(tuán)跨界開(kāi)發(fā)的低酒精濃度紅酒、正廣和的傳統(tǒng)汽水瓶裹上最新研發(fā)的環(huán)保包裝、回力聯(lián)名的各種國(guó)潮鞋……新品、潮品琳瑯滿目，其背后正是涌動(dòng)的無(wú)限消費(fèi)潛力。

據(jù)了解，今年“五五購(gòu)物節(jié)”以“潮起上海 樂(lè)享消費(fèi)”為主題，時(shí)間將持續(xù)至6月底，在購(gòu)物、文旅、美食、賽事、展覽五大領(lǐng)域展開(kāi)聯(lián)動(dòng)。上千場(chǎng)系列活動(dòng)將涵蓋勞動(dòng)節(jié)、青年節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)等節(jié)日，發(fā)力新客群、新供給、新場(chǎng)景，共同打造一場(chǎng)精彩紛呈、提振信心的消費(fèi)盛會(huì)。

如何發(fā)力新客群、新供給、新場(chǎng)景？上海市商務(wù)委副主任劉敏表示，發(fā)力新客群，就是要做足“外來(lái)消費(fèi)”增量，打造全球消費(fèi)目的地；發(fā)力新供給，就是要打響“最新最潮”名片，打造消費(fèi)集聚大平臺(tái)；發(fā)力新場(chǎng)景，就是要釋放“大消費(fèi)”活力，打造“城市消費(fèi)博覽會(huì)”。

“上海將著力把‘五五購(gòu)物節(jié)’打造成為最大限度恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)，全力穩(wěn)增長(zhǎng)的重要引擎，并且將其打造成為上海全面宣傳推介城市IP，建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市、打響‘四大品牌’的重要功能性平臺(tái)和重大標(biāo)志性活動(dòng)。”劉敏說(shuō)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本屆“五五購(gòu)物節(jié)”將打響12個(gè)標(biāo)桿活動(dòng)IP、推出16個(gè)區(qū)“一區(qū)一主題”活動(dòng)以及多場(chǎng)特色主題活動(dòng)，挖掘一批特色街區(qū)、文化地標(biāo)、公園、露臺(tái)、美麗鄉(xiāng)村，促進(jìn)會(huì)商旅文體聯(lián)動(dòng)，打造一批“馬路秀場(chǎng)”“水岸秀帶”“公園秀臺(tái)”，同時(shí)還將啟動(dòng)“上海市商業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)”評(píng)選表彰活動(dòng)，征集一批具有引領(lǐng)性的創(chuàng)新項(xiàng)目，讓“五五購(gòu)物節(jié)”進(jìn)一步成為城市商業(yè)創(chuàng)新的“競(jìng)技場(chǎng)”和“試驗(yàn)田”。

值得一提的是，今年“五五購(gòu)物節(jié)”首次提出“城市消費(fèi)博覽會(huì)”這一新概念。劉敏表示，“城市消費(fèi)博覽會(huì)”與通常在展覽館中舉辦的博覽會(huì)不同，是以上海這座城市的特色街區(qū)、文化地標(biāo)、公園、露臺(tái)、鄉(xiāng)村等城市空間作為“博覽場(chǎng)館”，鼓勵(lì)引入節(jié)慶活動(dòng)、品牌快閃、文化展示等內(nèi)容，促進(jìn)會(huì)商旅文體聯(lián)動(dòng)，打造一批沉浸式、多元化的新場(chǎng)景新地標(biāo)。

以“馬路秀場(chǎng)”為例，目前上海有靜安區(qū)的安義路、茂名北路，黃浦區(qū)的楓涇路，長(zhǎng)寧區(qū)的凱田路等4條周末限時(shí)步行街，它們已成為充滿活力、各具特色的馬路秀場(chǎng)。“五一”小長(zhǎng)假期間，茂名北路將匯聚40余家國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名高端品牌，結(jié)合弄堂游園特色，打造全球新品首發(fā)季的品牌快閃活動(dòng)；“凱田集薈”將打造首屆可持續(xù)發(fā)展咖啡節(jié)；“外灘楓徑”將打造咖啡甜品節(jié)主題集市；“安義夜巷”首次將咖啡文化節(jié)和上海靜安現(xiàn)代戲劇谷、爵士音樂(lè)節(jié)聯(lián)動(dòng)，提供咖啡、戲劇、音樂(lè)的多元體驗(yàn)。