越來越多上市公司開始加入小程序游戲“戰局”。
(相關資料圖)
5月9日,星輝娛樂在互動平臺上表示,公司自研的日式像素風放置手游《冒險歸來》正在進行微信小程序不刪檔付費測試,當前數據符合公司預期。該游戲已獲得版號。
同一天,巨人網絡相關負責人向《證券日報》記者表示,公司旗下游戲《原始征途》小程序版正在研發當中。
上市游戲公司為何紛紛布局小程序游戲?
2022年,小程序游戲《羊了個羊》橫空出世,引發現象級討論。其背后公司北京簡游科技有限公司“逆天改命”,公司創始人張佳旭曾對媒體表示,此前公司已經熬了很長時間,看不到希望,游戲數據也不好,不知路在何方。隨著《羊了個羊》走紅,業內分析師預測其廣告收入上億元。
《2022微信小游戲增長白皮書》顯示,微信小游戲開發者數量已經超過10萬人次。從整個生態的用戶結構分布與產品品類趨勢變化看,微信小游戲的發展勢頭強勁。
隨著星輝娛樂、巨人網絡等上市公司的進入,小程序游戲不再僅是中小游戲公司的天地。
DataEye研究院負責人劉尊向《證券日報》記者表示,“政策層面,小游戲支持版號復用,這是非常關鍵的一大因素。平臺政策方面,小程序游戲變現分為IAP(內購付費)、IAA(廣告變現)、IAP+IAA(混合變現)三類。其中,騰訊內部激勵政策鼓勵廠商入局。比如廣告金政策加碼,內購小游戲‘6:4’現金分成基礎上,亦可享受到更多廣告金激勵。微信小程序游戲是小游戲領域里表現比較突出的。產品層面看,對于大公司而言,小程序游戲可以做成‘老游戲的新形態’,延續生命周期、拓展新用戶?!?/p>
此前,巨人網絡總經理劉偉曾公開表示,開發《原始征途》小程序版本,是為了進一步擴大玩家規模。
這也得益于小程序用戶基數龐大。騰訊2022年財報顯示,騰訊微信及WECHAT的月活躍帳戶13.1億,同比增長3.5%。公開數據顯示,抖音小程序月活躍用戶超過6.8億。
劉尊認為,在用戶層面,小程序游戲碎片化特性明顯,契合當下快節奏生活的用戶游戲場景。而且小程序游戲單機化屬性較強。不攀比、不社交、極少排行榜、游戲壓力較小?!霸讷@量層面,小程序游戲的獲取入口多樣,且轉化路徑非常短。對于手游App而言,用戶看到廣告需要進入落地頁下載,再安裝后打開手游,但是小程序只需要從廣告跳轉。”
隨著市場的認同,小程序游戲的暖春已經來臨。2023年初,騰訊小游戲團隊負責人公開表示,2022年小游戲生態整體的商業規模大幅增長。其中,變現流水年同比上漲34%,第四季度用戶的ARPU值(每用戶平均收入)同比也有11%以上的增長。支撐游戲增長的廣告買量年同比上漲65%,實現了連續五年的快速增長。與此同時,游戲本身的變現設計已經變得更加成熟,月流水超千萬元的游戲對比上年有70%的提升。
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