聚焦品牌建設 中國品牌全球行案例分享論壇在滬舉行

新民晚報訊（記者 楊碩）品牌是企業乃至國家競爭力的重要體現，也是贏得全球市場的重要資源。近年來，品牌市場價值持續提升，品牌成為全球經濟競爭的制高點。

在第7個“中國品牌日”來臨之際，由新華社指導，新華社品牌工作辦公室、新華社上海分社、中國經濟信息社、中歐國際工商學院聯合主辦的中國品牌全球性案例分享論壇在上海舉行。

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中歐國際工商學院院長、管理學教授汪泓在致辭中指出：首先，品牌經濟是當下中國高質量發展階段的重要抓手；其次，發展品牌經濟有利于滿足人民對美好生活的需要；最后，品牌經濟有利于提升我國價值鏈地位，增強全球競爭力。各方需要密切配合，推動“品牌經濟”發展。政府需加大對品牌培育的政策支持，引導企業增品種、提品質、創品牌。企業應加強品牌創新，加大品牌宣傳推廣，借助數字技術打造國際化品牌，加強品牌的社會責任。

中歐國際工商學院歐方院長、市場營銷學教授杜道明（Turpin, Dominique V.）發表題為“品牌管理的三大黃金法則”的主題演講。他表示，當前業界不少觀點認為品牌吸引力和重要性下降。但事實上，隨著世界變得越來越復雜和不確定，建立品牌、建立與客戶之間信任的重要性正不斷凸顯。他通過列舉松下、殼牌、新加坡航空等品牌案例，向大家分享了品牌管理的三個重要準則：

◆ 第一，提供差異化和富有意義的價值主張；

◆第二，必須在商業模式的每個層面開展創新；

◆第三，保持“一以貫之”和值得信賴的溝通傳播。他同時提醒企業在發展品牌過程中要注意，切忌為了差異而刻意追求與眾不同，要做有價值的事，即要通過發現并解決客戶“痛點”，幫助他們生活得更便利、更幸福、更經濟實惠，給他們帶去價值。

上海電氣在世界品牌實驗室2022年發布的《中國500最具價值品牌》榜單中，以1617.39億元的品牌價值位列中國機械行業榜首。

中歐國際工商學院戰略學及創業學副教授郭薇擔任上海電氣案例點評人。她表示，經過多年發展，上海電氣已從制造型企業成長為工業級綠色智能系統解決方案提供者，完成了從單純賣產品到提供產品加服務的轉型升級。在這一過程中，上海電氣品牌矩陣越來越完善，并形成了勇爭第一、多能互補、綠色低碳、開放共贏等的品牌特點。

郭薇指出，在考慮一家B2B企業的品牌布局、品牌架構的設計時，企業可以通過兩大維度來考慮：

● 企業的組織結構決策是集中化還是分散化。企業集中化越高，集團總部越多承擔決策性作用；分散化則將更多決策放到各子公司、子品牌去完成。

●企業的運營是偏標準化還是定制化。

根據這兩大維度，可以將品牌架構分為四類：層疊式主副品牌、園區式母子品牌、筒倉式多品牌、塔式單一品牌。當產品偏定制化，且組織偏分散化，企業可以考慮使用筒倉式結構充分發揮主品牌的優勢成為全面的解決方案提供者。