(資料圖)
當前,直播帶貨正向多元化、細分化方向發(fā)展。從食飲產(chǎn)品到數(shù)碼產(chǎn)品,從美妝服飾到居家生活,直播帶貨實現(xiàn)了對日常生活必需品及升級型產(chǎn)品的全覆蓋,成為拉動消費的新增量。
從消費趨勢看,隨著直播帶貨中“貨”的種類愈發(fā)豐富多元,消費者個性化需求得到更好滿足。同時,在直播帶貨場景越發(fā)完善的情況下,消費者可通過主播輕松有趣的介紹,增長知識,了解產(chǎn)品特性,作出更有依據(jù)的消費決策。當然,消費者在觀看直播時,要保持理性,避免出現(xiàn)“消費過度”的情況。
從商品種類看,消費者對健康類產(chǎn)品和升級型產(chǎn)品的關注度大幅提升。以醫(yī)藥保健產(chǎn)品為例,具有補氣養(yǎng)血功效的藥品,以及阿膠、燕窩等滋補產(chǎn)品直播訂單量均實現(xiàn)快速增長,表明消費者對健康更加關注,愿意購買升級型產(chǎn)品。
從消費群體看,不同年齡段消費者偏好差異明顯。16歲至25歲人群愛看運動戶外產(chǎn)品的直播;26歲至35歲人群更青睞時尚潮流商品的直播;36歲至45歲人群則更關注營養(yǎng)和醫(yī)療的直播內(nèi)容。總體來看,消費者之所以喜歡直播帶貨的購物形式,主要是因為直播的互動性更強,在直播中的商品有更強烈的可視化展示效果,能夠讓消費者獲得更加真實、直接的購物體驗。對于商家而言,直播帶貨能夠提升營銷效果,還能吸引更多關注與流量,能夠在“打廣告”的同時提升業(yè)績。
展望未來,直播帶貨要想進一步發(fā)展,乃至成為促消費的重要推動力,需要政府部門、直播平臺、供貨商家相互配合、共同努力。一方面,要加強質(zhì)量監(jiān)管,保障銷售產(chǎn)品的真實性;另一方面,要注重消費者權益,做好售后服務,為消費者免除后顧之憂。
(本文來源:經(jīng)濟日報 作者:京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員 董菲)
凡本網(wǎng)注明“XXX(非汪清新聞網(wǎng))提供”的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和其真實性負責。
《云南省大抓項目提速專項行動實施方案》印發(fā)---《云南省大抓項目提速專項行動實施方案》印發(fā)。今年省級重
2023-05-19 11:46
隱形眼鏡行業(yè)市場多大?2020年,中國傳統(tǒng)隱形眼鏡行業(yè)的市場規(guī)模約為3 64萬億元,同比增長約15%,而今年,受
2023-05-19 11:07
速干衣+短褲:駱駝運動套裝官方79元狂促(減300元)
2023-05-19 10:50
ColorFinesse是一款專業(yè)級的顏色校正和調(diào)色插件,由SyntheticAperture開發(fā)。它主要用于AdobeAfterEffects和
2023-05-19 10:21
林肯Z,一款兼具運動感和豪華氣質(zhì)的美式豪華轎車,采用了的跨界設計風格,展現(xiàn)出鮮明的個性魅力。外觀方面
2023-05-19 09:42
5月18日下午,“未來視野”閔行當代工匠數(shù)字素養(yǎng)研學活動舉行。如何才能進一步提高職工綜合素質(zhì),培養(yǎng)一支
2023-05-19 09:18
在漫威的第四階段中,娜塔莉·波特曼(NataliePortman)將回歸《雷神4》中簡·福斯特(JaneFoster)的角色,以
2023-05-19 09:00
揚子晚報網(wǎng)5月19日訊(記者范曉林)今天是周五,昨天日播時尚5連板,鳴志電器、金橋信息、光迅科技、晨豐科
2023-05-19 07:54
編者按抓捕現(xiàn)場的驚心動魄,服務群眾的溫暖瞬間;守護平安的務實措施,治安防控的顯著成效。用鏡頭記錄感人
2023-05-19 06:59
明年起正式進入普查登記階段羊城晚報訊記者陳澤云報道:5月18日,廣東省啟動第五次全國經(jīng)濟普查(以下簡稱
2023-05-19 06:13