新一輪本地生活戰打響，快手消費用戶半年增長近5倍

(資料圖片僅供參考)

新一輪本地生活戰的號角正在吹響，快手本地生活業務披露最新進展。近日，記者從快手光合創作者大會上獲悉，與2023年1月相比，6月快手本地生活的消費用戶規模增長了498%，達人變現規模增長212%，優質達人規模增長816%。

“對于平臺來說，本地生活是一個新業務、新賽道，對于想做本地生活的達人來說，這也是一個新的藍海賽道，沒有那么卷。”快手本地生活業務負責人笑古表示。

據悉，為了幫助本地生活創作者快速獲得收入，以及推動平臺本地生活服務的增長，今年，快手為本地生活創作者推出了專門的扶持政策“飛鳥計劃”，其中包含億級流量、千萬現金、十萬好貨、百場培訓；同時，近期平臺還推出了“敢比價”和“信任購”兩個商品標識，希望用“最具性價比”的商品留住用戶。

除了針對本地生活創作者的“飛鳥計劃”，針對平臺的所有創作者，平臺表示未來一年將投入超4000億流量扶持優質創作者，整體覆蓋的創作者規模預計超700萬，預計全年有望幫全平臺創作者實現變現超千億。

本地生活，即接洽餐飲、娛樂、美妝等消費類商家，將商家的折扣類優惠產品上線到相應平臺，當顧客完成交易后，平臺將與商家進行分傭獲得收入。近段時間以來，除了快手本地生活上線“敢比價”服務，意圖使用低價策略吸引消費者外；抖音“團購”替換“同城”置頂為抖音一級流量入口；小紅書在廣州、上海等地試點團購套餐后，在長沙上線代金券、低價套餐……

數據研究機構艾瑞咨詢數據顯示，2022年中國數字經濟總量占GDP比重超40%，在數字經濟快速發展的推動下，本地生活服務行業各領域保持穩定增長，預計2025年規模將超2.5萬億元，市場發展潛力巨大。

記者注意到，這輪本地生活戰主要以視頻為傳播的主流方式。“基于這樣的背景，探店達人在整個交易鏈中有著非常關鍵的作用。”電子商務交易技術國家工程實驗室研究員趙振營認為，作為本地生活視頻內容的主要創造者，探店達人的內容制作水平決定對粉絲的購買行為有著強大的影響力，而平臺推出多個與達人側相關的項目則是旨加速本地生活板塊業務的變現速度，不過平臺對探店達人進行機構化、商業化運作的同時，也要平衡本地生活商業化內容和用戶的使用體驗及活躍度。

圖片來源：快手截圖