人從眾＋火炎焱……“五一”假期海南旅游熱度“狂飆”

在海南，“五一”去哪兒玩？

(資料圖片僅供參考)

有人去鄉村音樂節，與數萬觀眾在博鰲為音樂“打call”；有人去儋州喜禾農場乘坐熱氣球，看熱氣球光雕表演，參加“水果運動會”；有人去五指山紅峽谷漂流景區，穿梭在雨林河流里打水仗；有人去三亞海昌夢幻海洋不夜城，在88米高摩天輪上感受夜之美……

游客在萬寧石梅灣沖浪。海南日報記者 李天平 攝

今年“五一”假期（4月29日至5月3日），居民出行意愿明顯，消費熱情高漲，海南消費市場升溫，出行熱潮疊加消費旺季，假日經濟效應不斷激發消費潛力釋放。

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從人氣火爆到“全線飄紅”

旅游消費市場持續升溫

“假期幾天，夜市人氣非常火爆，每天客流量在一萬人次上下。”三亞億恒夜市總經理黃俊明說，從春節至今，夜市的客流量一直維持在高位，“五一”假期更是陡然上升，迎來新的客流高峰。

逛夜市、游景點、看展覽、打卡“網紅地標”……隨著旅行目的地切換到“人從眾”模式，假期消費出游市場大幅升溫，今年“五一”有多火？看一組出行數據會有直觀感受——

機場方面，海南島內海口美蘭、三亞鳳凰、瓊海博鰲三大機場完成航班起降4458架次，旅客吞吐量70.4萬人次，同比2019年分別增長22%、26%，大幅超過疫前同期水平。

港口方面，瓊州海峽進出島輪渡實航1179班次，進出島旅客41萬人次，同比2022年增長123.42%。進出島客、貨車輛超10萬輛次，同比2022年增長54.30%，其中小客車6.76萬輛次，同比2022年增長118.78%。

鐵路方面，海南鐵路發送旅客70萬人次，同比增長121%，較2019年同期增長49%。其中，4月29日單日旅客發送創歷史新高。

出行數據“漲、漲、漲”，旅游市場統計數據也不斷攀升。

今年“五一”假期，全省接待游客320.37萬人次，同比增長141.5%，較疫情前2019年同期同口徑對比增長55.1%；旅游總收入42.32億元，同比增長178.8%，較疫情前2019年同期同口徑對比增長79.0%。

這個被譽為“史上最火‘五一’”的假期，海南旅游市場延續了今年春節以來的火爆盛況，多項旅游數據全線飄紅，呈現“旺季更旺”的局面。

在昌江王下鄉，游客領略當地自然風光。海南日報記者 陳元才 攝

旺盛的人氣也直接推動了全省各地食宿相關產業的火爆。“五一”假期，各地餐飲食肆顧客盈門，各式美食商圈受到食客追捧，高峰期一位難求。城區高檔酒店開房率居高不下，鄉野里的特色民宿也爆滿。

出行熱潮疊加消費旺季，今年“五一”假期，我省打出政策驅動、活動拉動、特色促動、營銷帶動等一系列文旅消費“組合拳”，激發市場活力。

“今年‘五一’假期海南旅游‘人財兩旺’的背后，是各級旅文主管部門提早布局、營銷宣傳的成果，也是海南旅文業態升級、不斷提升服務品質的成果。”海南省旅游協會副秘書長孫相濤認為，整個假期，海南旅游業態豐富多彩，全省景區景點入園人數及旅游收入與2019年同期相比增長幅度明顯，食住行游購娛等消費強勢回暖，文旅融合步伐加快，海南全域旅游積聚的強大動能正在源源不斷釋放。

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從“出去玩”到“玩得酷”

假日消費體現新特色、新亮點

“今年‘五一’小長假期間，免稅店人頭攢動，購物人數激增。”cdf三亞國際免稅城銷售總監葉蓉介紹，為全力保障顧客良好的購物體驗，該免稅城針對性優化店內購物和結賬通道，配合推出一系列假日專屬優惠，海關還開設專屬通道，助力提前備貨增加熱銷免稅品庫存，為給消費者提供愉悅的購物體驗全力做好保障。

假期購物，離島免稅持續火熱，在5天內“攬金”超8億元。

在海口，消費者選購免稅商品。海南日報記者 張茂 攝

據海口海關統計，今年“五一”假期，該海關共監管海南離島免稅購物金額8.83億元，購物人次10.9萬人次，較2022年“五一”假期分別增長120%、158%。

“今年‘五一’終于來了海南，邊玩邊買，而且離島免稅品有些還能當場提貨，真是越來越便利！”省外游客林女士說。

4月1日以來，隨著離島免稅新增提貨方式的落地實施，15類2萬元（含）以下免稅品可“即購即提”，5萬元（含）以上免稅品可“擔保即提”。

“從游客的購物消費心理看，縮短購物與使用的時滯是普遍性需求，尤其對年輕人來講，即時消費的愿望更強烈。”海南大學馬克思主義學院研究員夏鋒表示。

即時式、沉浸式、品質化、個性化的消費，越來越受到消費者認可。這些消費新特色、新亮點在假日經濟中得到充分體現。

在三亞·亞特蘭蒂斯，游客體驗多樣特色活動。海南日報記者 王程龍 攝

海瑞文化公園推出的“你好！海瑞”實景沉浸微舞劇、2023年（第三屆）海南錦繡世界文化周、“首屆儋州市—眉山市東坡旅游文創交易市集”……這個“五一”假期，文旅融合成為假日經濟新動力，全省各地推出多項文化活動提升假期的內涵和質感。

假期里，來自四川的游客佴天一在海南玩得“樂不思蜀”。為了這趟海南之旅，她早早就研究了攻略：到三亞看海，去萬寧沖浪，到文昌喝糟粕醋，在海口逛騎樓、看日落……在5天的行程里，佴天一“特種兵式”地玩轉了海南東線多個市縣，真真切切感受到了海南的魅力，她說：“有顏值、有內涵，海南旅游的火熱名副其實。”

海口騎樓老街游客絡繹不絕。海南日報記者 李天平 攝

佴天一的旅游線路背后，折射出海南全域旅游市場的“火力全開”以及旅游業態的“百花齊放”——除了三亞等熱門旅游城市，其他市縣也很有特色看點；除了觀賞式的傳統游玩方式，各式各樣的新鮮玩法層出不窮。

在東方市魚鱗洲風景區，游客體驗水上項目。趙茜 攝

在“出去玩”的基礎上，“玩得酷”越來越成為旅游消費的主流需求，高品質、內容豐富的服務已成為旅游平臺和商家發力的關鍵方向，這也是海南旅游受到持續歡迎的重要原因。

“疫后消費者回歸消費理性、追求悅己體驗。消費者越來越務實和理性，他們建立在自身的真實需求之上，基于全面的探究和比較做出購買決策，減少沖動消費。”德勤亞太區消費品及零售行業主管合伙人張天兵說，社交屬性已深深嵌入到消費者購物旅程全鏈條當中，消費者在獲取信息、做出決策、分享體驗等各環節享受著社交帶來的快樂。

消費“熱”在假日，也要“熱”在平時。當前，海南要著力結合消費新特色、新亮點，打造各類消費新場景，讓消費復蘇有后勁，激發消費潛力持續釋放。

今年“五一”假期海南成績單

人氣高

全省接待游客

320.37萬人次

同比增長141.5%

較疫情前2019年同期同口徑

對比增長（下同）55.1%

成色足

旅游總收入42.32億元

同比增長178.8%

較疫情前2019年同期同口徑

對比增長79.0%

免稅旺

海口海關共監管

海南離島免稅購物金額

8.83億元

較2022年“五一”假期

增長120%

購物人次10.9萬人次

較2022年“五一”假期

增長158%

景區火

旅游景區接待游客

261.22萬人次

同比增長349.2%

A級以上旅游景區接待游客

165.06萬人次

同比增長431.4%

椰級鄉村旅游點接待游客

45.79萬人次

同比增長221.7%

客流增

瓊州海峽

進出島輪渡實航1179班次

進出島旅客41萬人次

同比2022年增長123.4%

進出島客、貨車輛超10萬輛次

同比2022年增長54.30%

三大機場

（海口美蘭、三亞鳳凰、瓊海博鰲）

完成航班起降4458架次

同比2019年增長22%

旅客吞吐量70.4萬人次

同比2019年增長26%

來源：海南日報、海客談微信公眾號

記者：周曉夢 劉曉惠 邵長春

數據整理：劉樂蒙

值班主任：李國棟

值班總監：劉冀冀

內容審核：陳詠棋

責任編輯：陳楚寧