蘋(píng)果全球首場(chǎng)電商直播為錄播：只講產(chǎn)品不帶貨，近 130 萬(wàn)人圍觀(guān) _天天速讀

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IT之家 6 月 1 日消息，5 月 31 日晚七點(diǎn)，蘋(píng)果公司在天貓開(kāi)啟了官方旗艦店的首場(chǎng)直播，這場(chǎng)時(shí)長(zhǎng) 1 小時(shí)的直播吸引了近 130 萬(wàn)人圍觀(guān)、30 萬(wàn)人點(diǎn)贊，但主播只講產(chǎn)品不帶貨。

這場(chǎng)直播是蘋(píng)果在電商平臺(tái)的全球首次嘗試，不過(guò)頁(yè)面顯示，這并非現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)直播，而是“錄播”。四位身穿蘋(píng)果藍(lán)色工作服的員工擔(dān)任主播，向觀(guān)眾介紹 iPhone14、Apple Watch 等蘋(píng)果產(chǎn)品的拍攝、運(yùn)動(dòng)、睡眠等功能。吸引了近 130 萬(wàn)人圍觀(guān)，但沒(méi)有任何優(yōu)惠活動(dòng)和帶貨意圖，只是介紹了蘋(píng)果產(chǎn)品的功能和使用方式，不得不說(shuō)蘋(píng)果的直播玩法確實(shí)不同。

IT之家注意到，直播間的右下角掛上了商品鏈接，包含 iPhone14，iPhone 13，Apple Watch，AirPods 等 24 款蘋(píng)果產(chǎn)品。點(diǎn)進(jìn)詳情頁(yè)面可以看到，蘋(píng)果展示了本次天貓 618 中 Apple Store 各產(chǎn)品的花唄免息分期及優(yōu)惠券政策，并表示為本次天貓 618 優(yōu)惠活動(dòng)準(zhǔn)備了 55 萬(wàn)多臺(tái) iPhone 14 Pro / 14 Pro Max，19 萬(wàn)多臺(tái) iPhone14 / iPhone 14 Plus 以及五萬(wàn)多臺(tái) iPhone13/13 mini 等，“庫(kù)存有限，售完即止”。

直播間的觀(guān)眾紛紛評(píng)論詢(xún)問(wèn)是否有降價(jià)、抽獎(jiǎng)、送禮等活動(dòng)，但主播們對(duì)此都未作回應(yīng)，也沒(méi)有透露任何直播間專(zhuān)屬優(yōu)惠。直播進(jìn)行了一個(gè)小時(shí)后，在天貓 618 活動(dòng)開(kāi)始之前就結(jié)束了。

蘋(píng)果此次入局直播，或許是為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)和刺激中國(guó)市場(chǎng)。蘋(píng)果最近發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，該公司第二財(cái)季銷(xiāo)售額和凈收入都有所下降，中國(guó)地區(qū)業(yè)務(wù)也略有下滑。iPad 和 Mac 電腦收入分別下降了 13% 和 31%，而 iPhone 銷(xiāo)售額則實(shí)現(xiàn)了 1.5%的增長(zhǎng)。

隨著 618 活動(dòng)啟動(dòng)，蘋(píng)果天貓官方旗艦店的部分產(chǎn)品可享受優(yōu)惠券降價(jià)。例如，購(gòu)買(mǎi) iPhone14 pro 的消費(fèi)者可獲得兩張共計(jì) 1500 元的優(yōu)惠券，原價(jià) 7999 元的 128G iPhone14 Pro 券后價(jià)為 6499 元，Apple Watch Series8 則降價(jià) 400 元。

另?yè)?jù)界面新聞報(bào)道，從第三方人士處獲悉，預(yù)估本場(chǎng)直播引導(dǎo)銷(xiāo)售額破億。

蘋(píng)果官方并未公布下一場(chǎng)的直播計(jì)劃，未來(lái)是否會(huì)開(kāi)啟更多真正的官方電商直播還不得而知。