2.5萬(wàn)元！蘋(píng)果重新定義頭顯？ 每日熱門(mén)

“One More Thing”——這是蘋(píng)果喬布斯時(shí)代的標(biāo)識(shí)，這句話之后的新品，往往代表著這家公司的最高水準(zhǔn)。在接管蘋(píng)果12年之后，庫(kù)克第一次說(shuō)出了同樣的話，為了蘋(píng)果的新款頭顯。然而要入手它，不僅需要掏空錢(qián)包，而且還需要等，3499美元(近2.5萬(wàn)元人民幣)的價(jià)格讓不少果粉咋舌。但在VR/AR出貨量接連下降的這幾年，元宇宙的故事似乎已經(jīng)偃旗。蘋(píng)果此時(shí)選擇坐上牌桌，或許也在等待屬于自己的下一個(gè)“iPhone時(shí)刻”。

“什么檔次”

2013年11月，蘋(píng)果收購(gòu)了以色列硬件公司PrimeSense，這家公司曾經(jīng)開(kāi)發(fā)出世界上最小的3D傳感器，曾為微軟設(shè)計(jì)第一套動(dòng)作追蹤設(shè)備。

(資料圖)

北京時(shí)間 6 月 6 日凌晨，蘋(píng)果在2023WWDC開(kāi)發(fā)者大會(huì)上發(fā)布了一款外界期待已久的硬件產(chǎn)品——名為Vision Pro的混合現(xiàn)實(shí)(MR)頭顯。由此算起，Vision Pro恰好是蘋(píng)果“十年磨一劍”的產(chǎn)物。

所謂的混合現(xiàn)實(shí)，就是整合了VR和AR兩種功能。蘋(píng)果的這款形如潛水鏡的頭顯，搭載了2 枚芯片、配備了2300萬(wàn)像素的屏幕、布滿了12顆攝像頭，讓使用者能“無(wú)縫”地融合現(xiàn)實(shí)世界和數(shù)字世界。

作為庫(kù)克的“親兒子”，Vision Pro的意義自然也非同尋常。在開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，蘋(píng)果方面透露，有多達(dá)5000多項(xiàng)專利應(yīng)用在Vision Pro上，其精巧復(fù)雜程度可見(jiàn)一斑。

庫(kù)克稱，“如同Mac將我們帶入個(gè)人計(jì)算時(shí)代， iPhone將我們帶入移動(dòng)計(jì)算時(shí)代，Apple Vision Pro將帶我們進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代。基于Apple數(shù)十年的創(chuàng)新積累，Vision Pro是遙遙領(lǐng)先的空前之創(chuàng)，帶來(lái)革命性的全新輸入系統(tǒng)和數(shù)以千計(jì)的創(chuàng)新技術(shù)”。

盡管性能如此強(qiáng)悍，但讓大家印象最深刻的，恐怕還是高達(dá)3499美元的定價(jià)。“什么檔次的頭顯，要我兩萬(wàn)五？”不少熬夜看發(fā)布會(huì)的果粉在知道價(jià)格后已經(jīng)死心。畢竟就在幾天前，由Meta發(fā)布的新一代瞄向MR領(lǐng)域的頭顯Quest 3，128GB起售價(jià)才只有499美元。即便是定位高端的Quest Pro，其首發(fā)價(jià)格也僅為1499.99美元。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，字節(jié)跳動(dòng)旗下PICO去年發(fā)布的產(chǎn)品PICO 4售價(jià)是2499元(約353美元)。

蘋(píng)果自己也很有自知之明，沒(méi)有指望會(huì)大賣(mài)。據(jù)彭博社報(bào)道，蘋(píng)果對(duì)這款新頭顯的年銷售預(yù)期已經(jīng)從最初的300萬(wàn)臺(tái)下調(diào)到了90萬(wàn)臺(tái)。而iPhone在2007年開(kāi)售時(shí)用了74天就銷量突破百萬(wàn)，2010年開(kāi)售的iPad更是只用了28天。

還是生態(tài)

2.5萬(wàn)元的蘋(píng)果頭顯抱回家，有什么樣的體驗(yàn)和可玩的項(xiàng)目，是不少用戶關(guān)心的問(wèn)題。一位XR從業(yè)人員對(duì)北京商報(bào)記者表示，未來(lái)Vision Pro一旦普及開(kāi)來(lái)，就像如今iPhone一樣普及的話，影響面會(huì)更為廣泛。“比如，你可以用它點(diǎn)外賣(mài)，不去電影院，就能身臨其境地看大片，能更真實(shí)地融入游戲世界，沉浸式購(gòu)物等。”

互聯(lián)網(wǎng)分析師張書(shū)樂(lè)則認(rèn)為，蘋(píng)果最大的優(yōu)勢(shì)還是在于自己的生態(tài)島。比如待Vision Pro上市發(fā)售時(shí)，在iPad和iPhone上的所有App，屆時(shí)都可以在Vision Pro上使用。此外，為了進(jìn)一步完善內(nèi)容生態(tài)，蘋(píng)果還喊來(lái)了迪士尼助陣，迪士尼+將成為首家入駐Vision Pro的流媒體平臺(tái)。

在張書(shū)樂(lè)看來(lái)，輕量化、便攜化、高清化，將是蘋(píng)果頭顯打破此前頭顯市場(chǎng)割據(jù)的一大利器。但僅如此也不過(guò)是能割據(jù)一方，對(duì)于頭顯這個(gè)剛開(kāi)始開(kāi)荒的藍(lán)海市場(chǎng)而言，并無(wú)太多撼動(dòng)。

阻礙用戶入手的另一大因素還有續(xù)航。作為一款有望替代iPhone的全新終端計(jì)算設(shè)備，蘋(píng)果Vision Pro不插電情況下，接到外置電池最長(zhǎng)只能使用兩個(gè)小時(shí)。資本市場(chǎng)也并未被蘋(píng)果激發(fā)起新熱情。當(dāng)天美股開(kāi)盤(pán)后，蘋(píng)果股價(jià)一度漲超2%至歷史新高。但Vision Pro發(fā)布之后，蘋(píng)果股價(jià)以下跌0.76%收盤(pán)，且盤(pán)后繼續(xù)下跌0.28%。

至于對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的影響，張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，則需看蘋(píng)果頭顯自身的技術(shù)完成情況、顛覆能力和創(chuàng)新力，以及產(chǎn)業(yè)鏈需求。即一旦頭顯的藍(lán)海因此得以釋放，則蘋(píng)果頭顯產(chǎn)業(yè)鏈將成為下一個(gè)顛覆功能機(jī)的iPhone。

不過(guò)據(jù)彭博社科技記者古爾曼分析，蘋(píng)果首款MR頭顯并不以盈利為目的，而是為了盡快在VR/AR市場(chǎng)建立穩(wěn)固的立足點(diǎn)，從而鞏固公司的市場(chǎng)地位。蘋(píng)果的真正目的在于，通過(guò)Vision Pro快速獲取用戶和市場(chǎng)的一手反饋信息，并借助后續(xù)產(chǎn)品迭代，將價(jià)格一步步降低，并演進(jìn)到AR眼鏡形態(tài)，即傳聞中的Apple Glasses，那才是蘋(píng)果計(jì)劃收割市場(chǎng)的終極武器。

誰(shuí)需要誰(shuí)

一直以來(lái)，蘋(píng)果的頭顯成為XR創(chuàng)業(yè)者們最翹首期盼的產(chǎn)品，因?yàn)檫@些“小而美”的公司沒(méi)有辦法，也根本沒(méi)有能力去完成“改變用戶”的工作，關(guān)于“XR能用來(lái)做什么”這個(gè)問(wèn)題，只能留給蘋(píng)果這樣的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)來(lái)回答。

只是，VR/AR行業(yè)自2016年爆發(fā)以來(lái)，至今仍維持著不溫不火的狀態(tài)。尤其在AI 大火后，元宇宙變安靜了。深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮對(duì)北京商報(bào)記者表示，國(guó)外大廠元宇宙業(yè)務(wù)幾乎已經(jīng)全面裁員或者轉(zhuǎn)型，這個(gè)虛妄的概念已經(jīng)幾近破滅。此外，頭顯設(shè)備市場(chǎng)已經(jīng)萎縮，大廠虧損難以維持，小廠已經(jīng)關(guān)門(mén)歇業(yè)。

國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)曾預(yù)測(cè)，AR/VR頭顯的銷量會(huì)從2016年的不到千萬(wàn)臺(tái)上漲到5年后的超9000萬(wàn)臺(tái)。但實(shí)際情況是，到了2022年，銷量不升反降，跌破了千萬(wàn)臺(tái)。在2023年一季度，頭顯產(chǎn)品的出貨量的跌幅更是進(jìn)一步擴(kuò)大至54.4%。

就連“蘋(píng)果最準(zhǔn)分析師”郭明錤也表示，比起虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，投資人更關(guān)注蘋(píng)果何時(shí)推出類似于ChatGPT的服務(wù)。長(zhǎng)期而言，蘋(píng)果這款設(shè)備的成功關(guān)鍵因素在于能否與AI或AIGC高度整合。

而反觀蘋(píng)果，誰(shuí)能說(shuō)這不是它的背水一戰(zhàn)。距iPhone“重新定義手機(jī)”的時(shí)刻已經(jīng)過(guò)去太久，硬件從業(yè)者對(duì)蘋(píng)果的期待總是要更多。

眼下，距離蘋(píng)果發(fā)布新一代iPhone，實(shí)際上也只有一個(gè)季度了。有消息稱iPhone15系列將采用USB-C端口，會(huì)迎來(lái)充電解禁，并改進(jìn)攝像能力。一位果粉如今手中用的還是iPhone12，當(dāng)問(wèn)到他是否期待iPhone15時(shí)，他回答，“很難想象還能有什么更吸引人的創(chuàng)新”。

但在下一個(gè)“iPhone時(shí)刻”到來(lái)之前，重燃VR/AR行業(yè)熱情的最后希望，或許只能靠蘋(píng)果來(lái)完成了。Magic Leap公司CEO佩吉·約翰遜就認(rèn)為，自己永遠(yuǎn)不會(huì)低估蘋(píng)果設(shè)備占領(lǐng)消費(fèi)者市場(chǎng)的能力，“開(kāi)創(chuàng)新市場(chǎng)很困難，但你必須把它交給蘋(píng)果。他們?cè)谶@方面很在行”。北京商報(bào)記者 方彬楠 趙天舒

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蘋(píng)果上新，果鏈暴跌

蘋(píng)果推出的首款MR混合現(xiàn)實(shí)頭顯讓果粉嗨了，但A股“果鏈”概念股卻全線崩了。因?yàn)閾?dān)心高昂的售價(jià)讓人們望而卻步，6月6日開(kāi)盤(pán)，A股蘋(píng)果概念股全線大跌，當(dāng)日午后也帶崩了混合現(xiàn)實(shí)概念股。

交易行情顯示，蘋(píng)果概念股6月6日低開(kāi)低走，蘋(píng)果供應(yīng)商長(zhǎng)盈精密、杰普特、立訊精密、歌爾股份、智立方等紛紛大跌，其中長(zhǎng)盈精密大幅收跌18.92%，杰普特、智立方分別收跌17.04%、14.9%，立訊精密、歌爾股份也均跌超5%。

經(jīng)同花順iFinD統(tǒng)計(jì)，A股蘋(píng)果概念股共有118股，其中僅暢聯(lián)電子、飛榮達(dá)等9股收漲，剩余109股全線收跌。另外，經(jīng)統(tǒng)計(jì)，僅一個(gè)交易日，蘋(píng)果概念股合計(jì)總市值由22577.71億元減少至21698.36億元，總市值縮水879.35億元。

6月6日午后，混合現(xiàn)實(shí)概念股也出現(xiàn)大跌，當(dāng)日收盤(pán)領(lǐng)跌兩市，其中雙象股份跌停，美迪凱跌超10%。對(duì)于A股蘋(píng)果概念股大跌的原因，財(cái)經(jīng)評(píng)論員張雪峰對(duì)北京商報(bào)記者表示，市場(chǎng)普遍預(yù)計(jì)蘋(píng)果新品能促進(jìn)XR的發(fā)展，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上的投資機(jī)會(huì)，不過(guò)高昂的價(jià)格以及量產(chǎn)時(shí)間太晚都讓市場(chǎng)預(yù)期出現(xiàn)落空。不過(guò)，高禾投資管理合伙人劉盛宇對(duì)記者表示，預(yù)期偏差帶崩整個(gè)蘋(píng)果概念股有些反應(yīng)過(guò)度，市場(chǎng)要理性看待這種預(yù)期偏差。

在當(dāng)日大跌的蘋(píng)果概念股中，業(yè)績(jī)分化明顯，不少個(gè)股是績(jī)優(yōu)股，無(wú)論2022年全年業(yè)績(jī)還是2023年一季度業(yè)績(jī)，都實(shí)現(xiàn)同比大幅增長(zhǎng)。

以泰嘉股份為例，公司6月6日跌停收盤(pán)，報(bào)20.52元/股，總市值為43.92億元，公司最初涉及鋸切業(yè)務(wù)，不過(guò)2022年9月底完成對(duì)鉑泰電子的重大資產(chǎn)重組，從而獲得羅定雅達(dá)和深圳雅達(dá)的控股權(quán)，快速切入消費(fèi)電子電源業(yè)務(wù)，目前形成了“鋸切+電源”的雙主業(yè)發(fā)展格局。

據(jù)了解，泰嘉股份在2022年擠入蘋(píng)果供應(yīng)鏈名單，公司消費(fèi)電子電源業(yè)務(wù)主要包括用于給手機(jī)、智能穿戴設(shè)備、智能家居等智能終端產(chǎn)品充電的電源。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)方面，泰嘉股份2022年、2023年一季度實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)分別約為1.31億元、3677萬(wàn)元，分別同比增長(zhǎng)86.9%、137.92%。

與泰嘉股份一樣，2022年、2023年一季度業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)大增的蘋(píng)果概念股還有賽騰股份、聯(lián)得裝備、凌云光、博眾精工等，而上述個(gè)股也均在6月6日大幅收跌。

不過(guò)，也有部分個(gè)股不具備業(yè)績(jī)支撐，諸如歌爾股份、長(zhǎng)盈精密等。

當(dāng)日關(guān)注度較高的長(zhǎng)盈精密，主營(yíng)業(yè)務(wù)為開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售電子連接器及智能電子產(chǎn)品精密小件、新能源產(chǎn)品零組件及連接器、消費(fèi)類電子精密結(jié)構(gòu)件及模組、機(jī)器人及工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等，是蘋(píng)果MacBook金屬機(jī)殼、iPad外置鍵盤(pán)、Apple Pencil和Apple Watch結(jié)構(gòu)組件等產(chǎn)品的供應(yīng)商。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)方面，長(zhǎng)盈精密今年一季度實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)、扣非后歸屬凈利潤(rùn)分別約為-8139萬(wàn)元、-9628萬(wàn)元。

據(jù)了解，2022年曾有消息稱，長(zhǎng)盈精密正在參與蘋(píng)果AR/VR設(shè)備結(jié)構(gòu)件大件的設(shè)計(jì)。對(duì)于相關(guān)問(wèn)題，北京商報(bào)記者致電長(zhǎng)盈精密董秘辦公室進(jìn)行采訪，對(duì)方工作人員表示，公司是蘋(píng)果的供應(yīng)商，主要提供一些結(jié)構(gòu)件產(chǎn)品。不過(guò)，對(duì)于長(zhǎng)盈精密正在參與蘋(píng)果AR/VR設(shè)備結(jié)構(gòu)件大件的設(shè)計(jì)等問(wèn)題，對(duì)方工作人員未正面回應(yīng)。

歌爾股份則在今年一季度實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)約為1.06億元，同比大降88.22%。據(jù)了解，2022年11月，歌爾股份遭蘋(píng)果“砍單”，這也重創(chuàng)了公司當(dāng)年業(yè)績(jī)，公司直接損失和資產(chǎn)減值損失約20億-24億元，經(jīng)調(diào)整后的2022年度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為17.49億元，同比下降59.08%。