多個(gè)白酒品牌紛紛漲價(jià) 原料成本是漲價(jià)主因

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最近一段時(shí)間，酒市場(chǎng)鬧起了漲價(jià)潮。據(jù)了解，今年年初以來(lái)，以茅臺(tái)、五糧液等高端酒價(jià)格就呈上漲趨勢(shì)，國(guó)慶中秋雙節(jié)剛過(guò)，酒企相繼開(kāi)啟漲價(jià)模式，瀘州老窖、洋河等大眾酒品牌也加入到漲價(jià)大軍，白酒市場(chǎng)漲聲一片。近日，記者走訪四平市白酒市場(chǎng)了解到，高中低檔白酒均有品牌漲價(jià)，面對(duì)白酒廠家下發(fā)的漲價(jià)通知，終端零售商反應(yīng)不一。

多個(gè)白酒品牌已漲價(jià)

記者走訪四平市部分白酒批發(fā)行發(fā)現(xiàn)，高中低檔白酒均有漲價(jià)。“年初以來(lái)，茅臺(tái)、五糧液、劍南春、郎酒等一線品牌酒都在漲價(jià)，漲價(jià)幅度達(dá)到5%以上，有的品牌還出現(xiàn)了高價(jià)酒難買的情況。”四平市一家品牌酒經(jīng)營(yíng)商的老板李先生告訴記者，今年白酒漲價(jià)不僅僅局限于一線品牌，高端酒的漲價(jià)帶動(dòng)中低檔白酒價(jià)格也出現(xiàn)上調(diào)。

中低檔白酒也有品牌出現(xiàn)上漲，其中以瀘州老窖、洋河為代表。四平市一家瀘州老窖專賣店的經(jīng)理賀先生告訴記者，接到廠家通知，瀘州老窖系列價(jià)格將會(huì)上漲。“我之前備了些存貨，所以對(duì)最新的價(jià)格還不是很清楚，但目前來(lái)看，瀘州老窖作為百姓暢銷酒，漲價(jià)是必然趨勢(shì)。”經(jīng)營(yíng)洋河品牌白酒的劉先生告訴記者，國(guó)慶中秋兩節(jié)之前，洋河酒價(jià)格就開(kāi)始上調(diào)，海之藍(lán)、天之藍(lán)、洋河普曲等中端酒均有漲幅。其中，較受市場(chǎng)歡迎的海之藍(lán)，調(diào)價(jià)前的價(jià)格為140元每瓶，此次每瓶上漲達(dá)10元。“我準(zhǔn)備近日就將海之藍(lán)的終端價(jià)格上調(diào)，初步定為每瓶168元。”劉先生說(shuō)。

終端零售商反應(yīng)不一

對(duì)于白酒廠家的漲價(jià)令，終端零售商反應(yīng)不一。近日，記者走訪了四平市幾家白酒專賣店和便利店，有的受訪零售商表示，尚未收到白酒廠家下發(fā)的漲價(jià)通知，終端白酒價(jià)格近期沒(méi)有波動(dòng)。也有的零售商表示，確實(shí)有一些酒的價(jià)格出現(xiàn)上漲。而對(duì)于零售商回答不同的這種表現(xiàn)，主要取決于其所代理的品牌，記者了解到，此輪白酒漲價(jià)并非所有白酒品牌上漲，而是更受市場(chǎng)歡迎，銷售量好的白酒品牌價(jià)格上漲。

記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，不同終端零售商對(duì)待白酒上漲的處理方式也不盡相同。多數(shù)終端零售商都選擇積極響應(yīng)，按照廠家下發(fā)的漲價(jià)通知，對(duì)白酒進(jìn)行調(diào)價(jià)。“水漲船高，我們進(jìn)價(jià)高了，賣價(jià)自然提高。”一家超市的白酒專柜銷售人員表示。也有多名白酒零售商表示，面對(duì)廠家的漲價(jià)通知，終端最擔(dān)心漲價(jià)導(dǎo)致客戶減少采購(gòu)量或是轉(zhuǎn)向選購(gòu)其他品牌，所以選擇不調(diào)價(jià)。“我家賣得最好的酒就是牛欄山二鍋頭和洋河普曲，這兩款低端酒價(jià)格進(jìn)價(jià)都提高了，但為了不影響銷量，我選擇減少利潤(rùn)空間，維持原價(jià)銷售。”便利店經(jīng)營(yíng)者楊女士說(shuō)。

原料成本是漲價(jià)主因

對(duì)于此輪白酒的漲價(jià)原因，有不同的解釋，多數(shù)終端零售商表示原材料的上漲是主要原因。某白酒品牌代理商劉先生表示，今年以來(lái)，隨著白酒的人力成本、生產(chǎn)費(fèi)用、運(yùn)輸費(fèi)用、營(yíng)銷費(fèi)用等上漲，白酒價(jià)格必然上漲。而且多數(shù)零售商表示，年底白酒銷售高峰即將到來(lái)，隨著需求量增多，可能還會(huì)有一些白酒品牌跟風(fēng)漲價(jià)，但漲幅不會(huì)太大。

對(duì)于此次白酒價(jià)格上漲，有的白酒品牌也在觀望，根據(jù)自身情況作調(diào)整。“由于前一段時(shí)期原材料價(jià)格上漲，我們也有調(diào)整白酒價(jià)格的打算，因?yàn)檫€有很多庫(kù)存，所以沒(méi)著急調(diào)價(jià)，至于我們品牌白酒會(huì)不會(huì)漲價(jià)，具體還要等到新包裝生產(chǎn)時(shí)原材料的價(jià)格而決定，但本著不影響銷量和傷害客戶的原則，我們會(huì)盡量不上調(diào)酒價(jià)。”國(guó)內(nèi)某白酒廠家銷售經(jīng)理蘇先生說(shuō)。

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據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，這一輪白酒漲價(jià)風(fēng)說(shuō)到底還是由市場(chǎng)供需關(guān)系決定，未來(lái)白酒還將面臨產(chǎn)銷量下滑、價(jià)格上漲的局面。因?yàn)橄M(fèi)升級(jí)，未來(lái)名優(yōu)酒的產(chǎn)銷量會(huì)增大，而低端白酒的產(chǎn)銷量會(huì)減少，再加上紅酒、洋酒、啤酒的沖擊，白酒的總產(chǎn)銷量肯定會(huì)減少。在這一過(guò)程中，一些定位更加高端、千元級(jí)別的新白酒正在陸續(xù)投放市場(chǎng)，不斷試探著市場(chǎng)接受程度。這一輪始于2016年8月的白酒價(jià)格上漲，主要是名優(yōu)白酒相對(duì)前一階段的恢復(fù)性增長(zhǎng)，目前都未能恢復(fù)到2012年的價(jià)格高點(diǎn)。