消息！老商場的新年味（新春走基層·特別報道）

消費者在稻香村王府井店選購各種京味年貨。

消費者在王府井夢工廠選購帶有瑞兔迎春元素的文創產品。

(相關資料圖)

消費者在王府井百貨大樓留影紀念。圖片均為本報記者賀勇攝

人來人往的王府井大街上，有座“新中國第一店”——王府井百貨大樓，這是新中國成立后北京建造的第一座大型百貨零售商店。從1955年至今，大樓一直保持著原有建筑外墻，但內部經過不斷的轉型升級，早已告別單一的百貨零售業態，成為一處集購物、餐飲、娛樂、文化于一體的現代消費空間。

老味道還在，新潮流更多。在這里，歷史建筑承載的文化內涵正與新業態相融共生，煥發出新的風采。春節假期，記者走進王府井百貨大樓，撲面而來的，是客流大幅增長的暖意、撫慰人心的煙火氣、處處涌動的消費活力。據統計，春節假期前三天，王府井百貨大樓客流量同比翻了一番。

煙火氣——

餐廳排起長隊

王府井百貨大樓北館，充滿了濃濃的兔年氛圍。超大的網紅兔子裝置、充滿生機的互動藝術空間，讓前來打卡的顧客感受到新春的紅紅火火。

商場里熙熙攘攘，餐館內人頭攢動。春節假期，家庭聚餐帶火了各餐飲商家的生意。蔥燒海參、糟熘三白、油燜大蝦……位于六樓的萃華樓飯店以地道的魯菜風味吸引了不少客人。

不僅大年三十的年夜飯早早預訂一空，其他日子也是座無虛席。每天到了飯點，門口都坐滿了等待叫號的食客。“中午和晚上基本都得排到二三十號，有人為了來吃飯能等一個多小時。”火爆的場面讓萃華樓總經理賈德秋覺得既熟悉又驚喜， “為了滿足消費者對健康的更高要求，我們也對部分傳統菜肴的做法進行了改良。現在年輕人吃飯喜歡拍照，我們仔細研究了怎么擺盤，讓餐品比以前更加精美。”

美團數據顯示，2023年春節假期（截至1月23日），“王府井附近美食”關鍵詞的搜索量同比增長286%，“王府井”關鍵詞的搜索量同比增長71%，自助餐、烤鴨、火鍋、北京菜關注熱度位居前列。王府井/東單是游客來京堂食消費的首選之地，2023年春節假期（截至1月23日），異地用戶在該商圈的堂食餐飲線上交易額和訂單量均位列北京市商圈第一。

王府井百貨大樓市場部負責人李賽楠介紹，1月以來，大樓餐飲客流及銷售額均有較大幅度提升，其中餐飲日均銷售額較上個月增長了3倍，已恢復到疫情前同期水平。

和餐飲市場一樣升溫的，還有黃金消費。在一樓的周大福薈館，售貨員拿貨簽單忙個不停、市民排隊等待試戴金飾品。記者注意到，造型小巧、設計精致的吊墜最受消費者歡迎，其中以生肖兔為主題的金飾最為熱門。

“春節本就是黃金消費旺季，隨著走親訪友的人群增多，購買黃金的需求也明顯上升。”店員金嬌妍告訴記者，進入1月以來，該店累計銷售超過700萬元，同比增長60%。

中國潮——

老北京食品受青睞

地下一層的稻香村門店，喜氣洋洋的紅燈籠、紅紅綠綠的糕點匣子、納福迎新的各類裝飾，盡顯濃濃的新春氛圍。

繪著海水江崖花紋的京城頌福禮盒、年味十足的三禾香情禮盒……今年，北京稻香村共推出了4款糕點禮盒和2款熟食禮盒，醇正的味道和精美的中式包裝，一上市就受到了消費者的熱烈追捧。

作為最受歡迎的老北京特色糕點禮盒，“京八件”今年在保留特色花紋、門票和紙繩捆扎的基礎上，還豐富了糕點品種。除此之外，還增加了定制版的祝福門票，顧客可以在門店自己用毛筆書寫祝福貼在禮盒之上。

前來采購的顧客絡繹不絕。“北京人逢年過節、走親訪友，年貨里都繞不過傳統點心‘京八件’。”正在選購的蘇大媽說。

2023年春節，北京稻香村向市場供應糕點成品禮盒近40萬盒，熟食成品禮盒6萬盒。截至目前，散售糕點最高單日供應400噸，散售熟食最高單日供應200噸。整體產量較去年增長了10%，依舊供不應求。

承載著老北京味道的還有和平菓局。從臘月廿八到正月十五，和平菓局舉行迎新春國潮會。從百貨大樓負一層來到負二層，乘坐罩著紅色條紋頂棚的電梯令人感覺仿佛在時空隧道穿梭。2000余平方米的京味沉浸式消費體驗空間，由藥店、副食店、劇場、食堂等數個區域組成。食堂里，戴著瓜皮帽的店員不時吆喝著：“來一份炸醬面嘞”；綠皮火車模型旁邊的散裝零食區，裝滿了艾窩窩、糖葫蘆、薩其馬、小麻花等經典老北京零食。

商業中心不僅是重要消費載體，更是展示城市文化的名片。“王府井曾是新中國歷史上最時髦的商業街區之一，如今我們要依托北京的文脈根基，不斷培育商業與歷史文化、休閑體驗等深度融合的新消費場景。”李賽楠介紹，“我們先后引入碼字人書店、大北照相館等多家網紅品牌，打造出一個融合消費、文化、娛樂元素的體驗中心。”

國際范——

首店經濟紅紅火火

在王府井百貨大樓西配樓門口，兩個醒目的英式風格電話亭、3米高的衛兵造型顯示出濃郁的異域風情。作為北京首店，哈姆雷斯王府井旗艦店在春節假期吸引了不少孩子。

小朋友可以乘坐旋轉木馬、拼裝樂高積木，大朋友可以挑選心儀的動漫手辦。哈姆雷斯從大年初一至初三，特別邀請了演藝團隊進行小丑魔術表演。“我們最大的特點就是店內沉浸式與場景式的體驗，能讓一家人待一下午的時間。”哈姆雷斯負責人袁躍華告訴記者。

哈姆雷斯王府井旗艦店是全球第127家分店，也是北京首家分店，面積達到8800平方米。“我們正在努力打破傳統百貨業模式，向新型百貨轉型，今后將持續豐富商品、文化和體驗內容，創造新的熱點話題，吸引更多流量。”李賽楠說。

時代在變，服務的內涵卻始終不變。王府井百貨大樓曾因勞模張秉貴“一抓準”的絕活和“一團火”的服務精神而聞名，時光荏苒，智能化應用和諸多創新業務成為越來越常見的消費場景，但“一團火”的精神依然在代代傳承。

記者在現場看到，王府井百貨離境退稅“即買即退”的服務吸引了許多顧客。在一樓服務臺，接待主管周微正在熱情地向顧客介紹：“符合離境退稅條件的外國來賓和港澳臺同胞購買退稅商品后，可以在這里現場辦理離境退稅，享受‘即買即退’服務。”

周微不僅能用英語和手語為顧客服務，還熟悉諸多涉外業務的服務流程。“王府井百貨大樓是離境退稅‘即買即退’試點商店，我們要努力做顧客服務的百科全書，為來自四面八方的朋友展現中國服務。”周微說。

《北京市商業消費空間布局專項規劃（2022年—2035年）》提出，2035年將北京建設成為“中國潮”“國際范”“煙火氣”共融共生的國際消費中心示范城市。

透過王府井百貨大樓這扇窗，我們看到了北京邁向國際消費中心示范城市的鏗鏘腳步，更看到了中國經濟活力四射的光明前景。