非遺活力持續上升——3月非遺傳播活力數據解讀

“文旅中國·百城百藝”非遺傳播活力展示平臺，依托中國文化傳媒集團自主知識產權系統“中傳云”，實現對1557個國家級非遺項目、3610個國家級非遺子項、3603名國家級非遺傳承人、876家非遺老字號非遺傳播大數據信息的實時監測，按照政策保障、隊伍情況、非遺活力、媒體關注、輿情反饋五個指標維度，綜合計算出2023年2月非遺傳播活力值共計20021，其中國家級非遺項目各省級行政區非遺活力值為6622，國家級非遺各地級行政區非遺活力值為7240，國家級非遺各縣級行政區非遺活力值為6159，較上月增長15.57%。

一、非遺傳播活力總體概述

（一）地域情況

(資料圖)

各地非遺活動多路并進，本月傳播活力總值較上月增長15.57%。從區域分布來看，中部和西部地區漲幅高，東北部地區活力有提升。上海、北京和河南位居活力匯總展示頁面省級前列。廣東省廣州市、湖北省武漢市和浙江省杭州市位居活力展示頁面市級前三位。貴州省雷山縣、湖北省黃梅縣和貴州省鎮遠縣位居展示頁面縣級前三位。

在“地區活力展示”板塊中，東部地區第一，其后依次為西部、中部和東北地區。

在“地區活力進步展示”板塊中，前三名依次為貴州省銅仁市（進步461位）、河南省周口市（進步439位）和四川省阿壩藏族羌族自治州（進步437位）。

（二）非遺傳承人

文化和旅游業強勁復蘇，帶動非遺傳承人活躍度持續攀升。本月陸續舉辦了“非遺工坊典型案例”發布活動、2023非遺品牌大會等各類非遺活動，帶動國家級非遺傳承人活躍度攀升。本月有傳播活力的國家級非遺傳承人逾500位，環比增長33.59%，傳播活力總值環比增長189%。

侗族、苗族各類非遺技藝傳承人傳播活力增長高。本月貴州省多地以苗年、侗年等為契機，打造“千村百節”品牌，通過舉辦“粵港澳大灣區百萬游客打卡黔東南”“村BA”等活動，持續拉升侗族、苗族各類非遺技藝傳承人的傳播活力值。其中楊光賓（苗族銀飾鍛制技藝）位居國家級非遺傳承人活力值進步榜第2名。苗醫、苗畫等相關傳承人傳播活力值也有一定提升。

天津時調、梅花大鼓等曲藝傳承人傳播活力進步快。本月天津音樂學院與北方演藝集團以天津時調開篇共建文化課堂。德云社亦在其劇場及微博等平臺助力天津時調傳播活力提升。受此影響，天津時調傳承人位居國家級非遺傳承人進步榜第1名。此外，金派梅花大鼓非遺展演舉行，帶動梅花大鼓傳承人籍薇位居國家級非遺傳承人進步榜第4名。

（三）非遺老字號企業

近三成非遺老字號企業發揮消費引領作用，傳播活力大幅上漲。隨著旅游經濟復蘇，各地游客逐步增加。本月傳播活力大于零的老字號企業有224家，占中華老字號企業總量近三成，環比增長77.78%。傳播活力總值為5185，環比增長117.31%。

中華老字號企業與地方特色歷史文化資源聯動，傳播活力突飛猛進。自商務部等多部門聯合印發《關于加強老字號與歷史文化資源聯動促進品牌消費的通知》以來，本月，全聚德和老美華等老字號持續發力文化資源聯動，兩家均居于中華老字號進步榜前20名。其中前門全聚德起源店充分發揮北京首家市級文物保護單位的餐飲類老字號企業的優勢，吸引各地游客。老美華在天津市古文化街創建了天津首座展示中國傳統鞋文化的老美華華夏鞋文化博物館，將老字號與地理標志更好地銜接，推動非遺傳播活力迅速飆升。

（四）非遺門類

民間文學和傳統技藝傳播活力值增長超300%。其中苗族古歌因“社節”展演、“苗歌傳習”活動等進入民間文學項目非遺傳播活力榜第9名，活力值環比增長6.5倍。在傳統技藝方面，苗族銀飾鍛制技藝、苗族織錦技藝和苗族蘆笙制作技藝三個項目嶄露頭角，依次居于該門類非遺傳播活力榜第4名至第6名。其中苗族銀飾鍛制技藝打造的苗族銀飾，因成為最近爆火的“村BA”冠軍獎品“C位出道”，苗族織錦技藝借力新華社《錦繡之路》相關報道，傳播活力值均名列前茅。

廣東省多個非遺項目在各門類中位居前列。本月受益于廣東省非物質文化遺產專題巡展和2023非遺品牌大會等活動的舉辦，廣東多個非遺項目傳播活力表現搶眼。其中廣東音樂位居傳統音樂項目第1名，傳播活力值環比增長8.86倍；獅舞（廣東醒獅）位居傳統舞蹈項目第4名，環比增長22.50%。粵曲位居曲藝項目第2名，環比增長4倍。

二、非遺傳播活力典型事件

（一）2023“發現中國之旅”助力北京非遺資源推廣

2023“發現中國之旅”啟動儀式在京舉辦。啟動儀式上，文化和旅游部發布2023“發現中國之旅”十大主題線路，創新展示中國豐富的文化和旅游資源，中外嘉賓登上鼓樓參觀“發現中國之旅”數字圖片展和北京非遺展覽。北京絨鳥（絨花）、兔兒爺、昆曲、紅都服飾和吳裕泰等非遺項目和老字號企業參與展覽展示。此次活動全方位、多維度地向與會外交官推介了北京非遺等文旅資源，務實開展北京文旅對外推廣，助力世界旅游業復蘇發展，促進中國與世界各國的人文交流。

（二）“2023非遺品牌大會”聚焦培育非遺品牌

本月“2023非遺品牌大會”在廣州市舉辦。大會由開幕式、“非遺之夜”展演、非遺品牌展、主題論壇等部分組成。其中，“非遺之夜”展演集中展示粵劇、昆曲、川劇、豫劇、客家山歌等非遺項目，展現傳統表演藝術類非遺保護傳承的豐碩成果；非遺品牌展共吸引近150個非遺品牌參展，搭建起非遺品牌展示傳播交流平臺。“非遺品牌大會”推出了諸多展現中華優秀傳統文化內涵、具有國際知名度和影響力的非遺品牌，為推動中華優秀傳統文化走出去作出了積極貢獻。

（三）“非遺工坊典型案例”發布，更好助力鄉村振興

本月“非遺工坊典型案例”發布活動在中國非物質文化遺產館舉辦。活動現場，非遺工坊帶頭人代表現場分享了非遺工坊建設經驗，國家級非遺項目榮昌夏布、侗族刺繡及一些省級非遺項目亮相“非遺工坊典型案例展”。獲評2022年“非遺工坊典型案例”的66家非遺工坊涉及紡染織繡、食品制作、雕刻塑造等多類非遺項目，覆蓋了44個脫貧縣、5個國家鄉村振興重點幫扶縣，是全國2500余家非遺工坊的代表，體現了各地非遺助力鄉村振興的經驗成效。（中國文化傳媒集團研究院）