"插座一哥"談品牌升級，業績未公布 天天報資訊

財聯社5月27日訊（記者 汪斌） 營收增速持續放緩、市值跌出千億俱樂部、新型業務無明顯起色，“插座一哥”公牛集團（603195.SH）如今盡顯“焦慮”。在5月26日下午舉行的2022年度暨2023年第一季度業績說明會上，公牛集團管理層回避了公司業績增長出現頹勢、在手訂單情況等敏感問題，轉而大談品牌升級、新能源拓展等戰略布局。“2023年是我們公司戰略成長路上的一個關鍵的年份。”公牛集團董事長兼總裁阮立平稱。

轉換器業務是公牛集團的基石業務。在阮立平看來，公牛轉換器業務現在的市占率已經非常高，數量上增長的空間有限。他指出，轉換器未來的增長空間，主要在新的使用場景的增加、產品端升級和業務國際化三個方面。“轉換器在安全、智能化、便捷化、顏值方面的升級需求非常多，而且這類產品在價格上比原先的產品要高很多，同樣一個插座它可能貴好幾倍，數量上不怎么增加，但是價格上提高很多。”

墻開（墻壁開關）業務則是公牛智能照明業務的基礎。阮立平坦承，墻開業務上跟房地產緊密相關，中國的房地產已經過了高速發展的時期。但公牛墻開業務在國內的市占率并不高，相比于公司轉換器70%的市場份額，墻開業務還有翻番的成長空間。

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阮立平認為，墻開業務的另一大增長空間在于產品升級。“前些年，這個行業有一個不好的趨勢，就是價格不斷往下走。好東西有些時候不一定賣得出好價格。我們現在講究顏值，把產品升級以后，客單價會不斷提升。我們的墻開業務還可以走國際化的道路，跟轉換器是一樣的邏輯。”

值得一提的是，2022年公牛集團銷售費用同比增長43%至8億元。公牛集團財務總監張麗娜表示，去年公司銷售費用的大幅增長，主要是基于市場推廣費用的增長，未來公司銷售費用的投向主要圍繞兩個方向：一是公牛品牌的戰略升級，如墻開、轉換器等品類美譽度提升的品牌推廣；二是智能無主燈沐光品牌的推廣和渠道建設。

公牛集團董秘劉圣松在會上介紹了公司“出海”的發展策略。他表示，“歐美市場目前最主要的發展機遇是新能源用電結構的升級，所以我們在歐美市場大力推動充電樁/槍的業務拓展，加快家庭儲能相關產品的研發和渠道商業模式的探索；對于東南亞等新興國家市場，目前處在家電化快速興起的一個周期，在這個周期下面，我們為其提供傳統的優勢品類。”

目前，公牛集團主要圍繞電連接、智能電工照明、新能源三大賽道拓展業務，但新能源電連接、智能無主燈等新型業務尚無明顯起色。2022年，公司新能源業務實現收入1.53億元，同比增長638.62%，但其營收貢獻占比僅1%左右。

阮立平回應稱，無主燈的趨勢實際上是照明領域的消費升級，但無主燈還有安裝服務，是有服務屬性的一個業務，因此越復雜越有價值；新能源業務則從C端、小B端、中B端往上走，這樣更符合公牛的優勢。

業績會上，有投資者請教公牛集團營收增長放緩的原因，但并未得到回應。

財報數據顯示，2022年公牛集團實現營收同比增長13.7%，增速放緩。今年一季度，公司營收增速降至個位數，同比僅增長8.31%。

（編輯 劉琰）