解碼文企30強丨華僑城集團劉鳳喜：發揮跨界優勢 以“文化+”撬動高質量發展_世界播報

6月7日，第十九屆文博會文化產業招商大會期間，第十五屆“全國文化企業30強”名單正式發布，華僑城集團有限公司、廣東省出版集團有限公司、廣東南方新媒體股份有限公司3家廣東文化企業入榜；奧飛娛樂股份有限公司、華強方特文化科技集團股份有限公司2家廣東企業獲提名。

數據顯示，過去幾年，“30強”企業年度合計主營收入超過5000億元，成為中國文化產業的“頂梁柱”。南方財經全媒體記者發現，以上五家粵企均連續多年進入榜單，為廣東省文化產業高質量發展提供著源源不竭的動力。

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作為目前國內唯一同時獲評“全國文化企業30強”和“中國旅游集團20強”的企業，華僑城集團主營業務囊括文旅、房地產、電子科技，運營管理的大型文旅項目近百家、覆蓋全國近百座城市。今年也是其第13次入榜該項榜單。

在接受南方財經全媒體記者專訪時，華僑城集團總經理、黨委副書記劉鳳喜表示，近年來，VR、AR、5G、人工智能、大數據等技術在文旅產業的加快應用，催生了虛擬現實景區、數字博物館、云演藝等全新的文旅業態；華僑城集團將聚焦“文化+科技”交叉領域，探索文化產業、旅游產業經濟新的增長點。

深耕“文化+”，探索產業“文化化”和文化“產業化”

南方財經：作為連續多次入選“文化企業30強”的企業，你認為華僑城的特殊優勢在于什么？

劉鳳喜：華僑城集團近40年發展探索實踐經驗和優勢主要集中在三方面。一是堅持“以文塑旅，以旅彰文”。華僑城始終以中華優秀傳統文化為內核，注重文化傳承與創新，借助現代科技手段將文化資源轉化為旅游產品，先后培育了錦繡中華、世界之窗、歡樂谷、歡樂海岸等知名文旅精品項目，實現了從交互到共生、從簡單融合到深度融合的迭代演變。

二是深耕“文化+”，探索產業“文化化”和文化“產業化”。通過創新產品理念，充分發揮文化跨界優勢，我們將“文化+”融匯于項目中，形成了涵蓋文化主題景區、文化主題酒店、文化演藝、文化科技等的多元文化產業集群，每年向市場輸出數百項優質文旅產品和活動，實現了文化產業與多種業態的良性融合。

三是著眼文化需求，賦能“美好生活”。華僑城在項目規劃中不斷強化文化產業集群優勢，通過文化實現綠色環保、空間形態、業態組合的全面升級，同時充分利用OCAT、創意文化園等文化陣地，開展公眾藝術、公益教育活動，打造人文藝術新場景，滿足人民日益增長的美好生活需要。

南方財經：近年，華僑城在專業化發展和文化產業跨界融合方面還進行了哪些探索？

劉鳳喜：目前，集團正有序推進業務布局優化和結構調整，錨定文化、旅游、房地產、電子科技四大主業，提出了各業務發展思路。

以房地產業務為例，提出“一體兩翼三功能”新發展模式。“一體”是指以房地產開發為主體業務，“兩翼”是指房地產項目有機組成部分的文旅項目和圍繞房地產開發業務而形成的商業、地產、物管、會展等相關泛地產業務。各業務獨立生存、專業發展，又協同促進、共榮共生。

在文化業務上，我們圍繞文化產業高質量發展的總體要求，提出了“1231”文化業務新發展思路。其中，第一個“1”指將“華僑城文化”打造為一流的文化品牌，“2”指實現經濟效益和社會效益“雙效”統一，“3”指重點做好文化演藝、場館綜合體運營、藝術教育3項細分業務，第二個“1”指支持公益文化活動。

近年來，華僑城依托產業集群優勢，響應市場需求，創新推動了文化節慶、文化IP、文化演藝、文化科技等業態融合發展，打造了一系列例如沉浸式行進互動演藝《百年之旅》、沉浸式庭院劇《天崩地裂》、大型舞臺雜技劇《聶耳》等思想精深、藝術精湛、制作精良的文化演藝佳作。

此外，我們以“商業+娛樂+文化+旅游+生態”模式，創新推出新一代文旅融合綜合項目順德歡樂海岸PLUS，如今這里已進駐商戶超過200家；深圳歡樂港灣也持續推出藝術計劃、國際戲劇生活節等主題活動，通過美術展覽、公眾藝術、先鋒戲劇等跨界“文化+”活動，塑造了文化新風尚，滿足了日益升級的文化和旅游市場需求。

提升數字文化產品開發、制作全過程能力

南方財經：數字化已成為文化產業發展新動能，在數字文化新業態上，華僑城集團取得了哪些發展成效？

劉鳳喜：“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要明確提出“實施文化產業數字化戰略”，數字化成為賦能文化產業的新動能。華僑城也圍繞“文化+科技”交叉領域積極開展技術創新研發與內容創意生產等工作，致力于打通文旅產業上下游的數字化發展脈絡，開創文化產業、旅游產業經濟新的增長點。

集團旗下的華僑城文旅科技集團目前正致力于增強文化內容及數字文化產品的開發、策劃、制作全過程能力，豐富線上文化內容，借助人工智能技術開發虛擬數字人直播、短視頻、云演藝、云劇場等場景應用。

同時，圍繞數字文化IP打造，文旅科技集團自主開發了“爆笑兩姐妹”IP，全網擁有3200余萬粉絲；與中國傳媒大學聯合主辦的IP跨界傳播研究中心，更是集合了專家、行業精英的力量，深入研究IP在文化傳媒、文化科技、文化旅游等方面的跨界融合。

去年，結合恐龍化石文化和文旅科技沉浸互動技術，文旅科技集團與云南祿豐世界恐龍谷旅游區合作，發布了以恐龍化石為原型的數字商品《尋找遠古》，自此，華僑城集團向著“元宇宙”數字藏品板塊邁出了關鍵一步。今年2月，文旅科技集團已經入選了首批廣東省文化和科技融合示范基地。

數字技術的加速應用和迭代，也在助力文化元素以多元方式導入消費領域，進一步提升消費品質和消費體驗。近年來，我們先后打造了花橙旅游、花小橙APP、文旅輕資產運營管理平臺，圍繞管理信息化、業務數字化和數字產業化，提升管理精益化水平，賦能文旅場景。

如今，刷臉入園、智能儲物、虛擬排隊、AI智能推薦等已在旗下文旅項目中廣泛應用，上海歡樂谷和南昌瑪雅樂園成為全國首個全面覆蓋“人臉識別”系統的智慧主題公園。

在今年文博會的大鵬所城文化旅游區分會場上，元宇宙VR時空體驗館就將游客帶入了驚險刺激的虛擬現實世界，得以體驗“科技和非遺文化”融合的視覺盛宴。在華僑城創意文化園分會場上，《境在敦煌·伎樂飛天》絲路文明數字光影藝術特展就將游客帶入了一場“飛天大秀”中，以數字化推動文化遺產保護傳承能力提升，以新技術助力傳統文化“活化”。