上半年量額齊跌，下半年集成灶市場走勢如何？

2023年上半年以來，集成灶市場一改過去高增長的勢頭，整體呈現下行態勢。據奧維云網(AVC)推總數據顯示，2023年上半年集成灶零售量134萬臺，同比下滑1.3%，零售額124億元，同比下滑0.4%，整體市場回落。

究其原因，一方面，集成灶行業的需求增量主要來自新增地產裝修，然而今年以來房地產市場始終沒有迎來企穩回暖的階段。國家統計局數據顯示，1-6月份，全國房地產開發投資58550億元，同比下降7.9%;其中，住宅投資44439億元，下降7.3%;從銷售端情況看，今年上半年，商品房銷售面積59515萬平方米，同比下降5.3%，其中住宅銷售面積下降2.8%。

(資料圖)

另一方面，疫情三年，經濟環境不景氣，居民預期收入下降，導致不少人開始捂緊錢包過日子，在家電、家居等大件商品消費上更加理性。與普通煙灶套裝相比，集成灶在性價比上并不具備優勢。

此外，集成烹飪中心的崛起，也在一定程度上擠壓了集成灶的市場份額。與傳統分體煙灶和集成灶相比，集成烹飪中心由煙機模塊和灶蒸烤模塊兩部分構成，這樣的結構方式，既有集成思路，又有分體特征，節省空間的同時，又不用切割臺面。在老舊廚房升級改造、廚房電器迭代升級銷售占比不斷提高的今天，不挑櫥柜、不改煙道的集成烹飪中心深受消費者的歡迎。

盡管上半年在地產紅利消耗殆盡、居民消費意愿減弱等多重因素疊加下，集成灶行業整體承壓前行，但是產品集成化仍然是廚電行業確定性發展方向之一，因此集成灶市場的韌性依然存在。在宏觀調控政策利好下，下半年集成灶市場行情大概率會好于上半年。

首先，從整體經濟大環境來看，下半年經濟溫和漸進復蘇的格局將延續，穩增長政策的預期也在升溫，貨幣和財政政策仍有寬松支持的空間，下半年相關產業支持政策的落地或成為市場行情的重要催化因素。

7月18日，商務部、國家發改委等13部門發布關于促進家居消費若干措施的通知。其中提到，組織開展家居煥新活動，鼓勵有條件的地區出臺針對性政策措施，引導企業提高家居消費供給質量和水平，提供更多高品質、個性化、定制化家居產品，加大優惠力度，支持居民更換或新購綠色智能家居產品、開展舊房裝修。

其次，從行業發展趨勢來看，上半年集成灶市場雖有疲態，但整體積極向好的趨勢沒有改變。具體表現為蒸烤類集成灶占比持續走高，高端化趨勢明顯。奧維云網(AVC)監測數據顯示，2023 年上半年集成灶線上市場蒸烤獨立款 + 蒸烤一體款產品零售額占比已達 75%，同比增長 9%，線下市場占比為 59%，同比增長 9%。

蒸烤類產品市占率的不斷提升，也帶動整個行業均價的提升。奧維云網(AVC)監測數據顯示，2023年上半年集成灶線上市場均價8272元，同比增長170元，線下市場9935元，同比增長49元。

最后，從企業的動態來看，面對復雜嚴峻的市場形勢，集成灶企業正在積極求變，通過持續研發帶動產品升級迭代。今年以來，集成灶創新產品層出不窮：火星人推出全新的料理神器NEXT料理集成灶、億田推出搭載「5°C鮮」創新科技的S8iP蒸烤獨立集成灶、森歌推出行業首臺蒸烤箱內膽自動清潔集成灶Z8、奧田發布行業首款古法烹飪集成灶ZKT9-AI、板川推出基于“電能明火燃燒技術”為核心科技的純電集成灶……

對于集成灶行業來說，在經歷了多年的高速發展后，已經開始從高增長階段進入高質量增長階段。未來，要想繼續向著良性健康的軌道運行，產品結構的持續優化升級、保持高水準的產品迭代、圍繞市場需求積極創新成為重中之重。